百度输入法从0到1后的冲冠秘籍

核心提示:从去年百度、搜狗输入法的“苹果上架”大战之后,关于输入法市场的竞争是越演越烈。这两天,一场关于输入法的产品撕逼大战开始上演。 5月25日,百度输入法牵手“新生代偶像” TFBoys推出其首创的特技皮肤TFBoys定制版之后,在苹果和安卓双平台上2...

从去年百度、搜狗输入法的“苹果上架”大战之后,关于输入法市场的竞争是越演越烈。这两天,一场关于输入法的产品撕逼大战开始上演。

5月25日,百度输入法牵手“新生代偶像” TFBoys推出其首创的特技皮肤TFBoys定制版之后,在苹果和安卓双平台上24小时累计下载量接近30W。

随后两天,搜狗输入法紧锣密鼓地进行了V3.0更新,在iPhone版给广大用户带来“花漾字”,给文字“加料”,比如要风则有风的感觉,要雨则有雨滴之意。

一个月前的GMIC大会上,从事移动应用分发业务的卓悠科技副总裁马超在他的演讲中提到“百度输入法比搜狗输入法用的人多得多”,这一说法立刻激起千石浪。

马超虽然并未给出各自具体的用户数据,但很明显,他的依据应该来自卓悠科技旗下安卓应用商店“卓易市场”所呈现的真实结果。

马超的发声不仅打破了在场众多业界人士印象中搜狗输入法用户量居前的印象,甚至也引发了这次双方在产品层面的进一步贴身博斗和撕杀,两家竞争胶着的输入法产品,不约而同都进行了新一轮的产品迭代。

虽然搜狗输入法资格老,但百度输入法通过创新手段已经从0到1,成了搜狗最有力的竞争者。如马超所言,百度输入法的确已经引起了用户的关注,而最新一轮的产品竞争,则更能看出两大输入法不同的产品思路。

这个不同,也是百度输入法对搜狗发起冲击的新武器。

花漾字体不敌偶像小鲜肉

前不久,复旦大学刚刚完成了一项“90后大学生的偶 像观”的调查,TFBoys入榜排名第五,排在马云、宫崎骏、韩寒、王思聪之后。前面这四位无须多言,要么是商业偶像,要么是影响了几代人的动漫大家,要 么是国民岳父、国民老公,而三名小鲜肉的组合却能排名第五,这其中不仅有90后、00后年轻人对他们的支持,更因为TFBoys有一批数量巨大的“亲妈 粉”,就是像母亲溺爱孩子一样无条件支持他们的大妈型粉丝。

不得不说,这次百度输入法这次推出的特技皮肤TFBoys定制版,首先在偶像选择上就非常聪明,有着巨大的优势,下至00后,上到当今中国最有影响力的大妈人群,这真是一网打尽。

不否认,搜狗输入法此前也推出过以TFBoys为主 题的皮肤,但百度输入法与之相比,又有不同。首先,这是一款定制版皮肤,再结合声、画兼具的视听立体感受,更加炫酷;其次,这款定制版输入法结合百度贴 吧,进行了“TFBOYS官方贴吧”上线百度输入法特技皮肤TFBoys定制版投票活动,等于是结合人气偶像来了一场TFBoys定制版输入法的市场营销 活动。这一下子,TFBoys特技皮肤定制版引爆了贴吧不说,甚至差点引发粉丝大战。

在输入法特技皮肤款式的定夺上,"凯源"的CP粉、 TF的团饭"四叶草"和组合成员易烊千玺的唯饭"千纸鹤"在三款皮肤的定夺上"僵持不下"。先是"凯源"的CP粉跳出来说百度输入法应该为组合成员"王俊 凯"和"王源"单设一款定制皮肤,此言论一出激起了贴吧千层浪,接着易烊千玺的唯饭"千纸鹤"马上围观,要求"有凯源的份,就必须也有"千总"的"才算公 平。

无形中,粉丝大战进一步拉动了百度输入法这场小鲜肉 TFBoy营销攻势。而当粉丝为了TFBoys相持不下时,搜狗输入法则推出了花漾体,但不少朋友留言则称,“挺好玩,但我不会用,看着闹心”。如这位朋 友所说,在手机这样的方寸之间,在当前信息流巨大、每个人都离不开手机之时,眼睛所见的信息、文字,如果再以这样的花花字体来呈现,看着的确会更累。

这并不是否认花漾体缺乏趣味,也不否认将有不少用户会下载使用。但这一产品是否符合当下更大多数用户的需求?花漾体玩一会可以,能让用户长久地使用吗?

搜狗在花漾体上的创新其实也能看出其技术实力,但技术研发与打中用户痛点并不相同。记得百度输入法一度推出“中老年版”,锁定各类人群痛点,毕竟庞大的手机人群不仅有年轻人,还有更大量的中老年用户。

技术范儿李彦宏的产品战略方向

在BAT三大企业中,最有技术情结的当数百度李彦宏,而李彦宏在技术上的布局,在大数据和人工智能等方面的研发、技术积累都在百度输入法中有所落地。

比如,深度神经网络技术、自然语义分析技术以及语音 识别技术等前端技术,再通过复杂的算法对用户输入文本进行语意解读,可以更加精准地预知用户意图,从而呈现出个性化的输入结果。像百度输入法的“中英文数 字混输”功能,通过对用户输入习惯和意图的大数据分析,使用户无需来回切换键盘便可以输入中英文和数字的混合文本。

而在语音输入方面,百度手机输入法的识别准确率也高达92.7%以上。语音识别之后,再与大数据库中存储的语音数据进行匹配,最后给出匹配结果,这对大大提升了输入法的智能性。

基于百度的技术积累,在输入法优化方面,百度也有了单手操控和“悬浮键盘”解决方案,使用者可以根据屏幕大小选择将键盘任意放大缩小、调节透明度,更能将其拖动到屏幕上的任意位置,不用再受固定面板位置的输入限制,从而提高输入的精准度,提升输入体验。

为用户着想,击中用户痛点,这一点在百度的“中老年版”手机输入法中表现得也非常明显。中老年人通常视力较差容易按错键,而且拼音能力有限,无法准确输入,中老年版正是为了解决这一痛点进行的个性化定制方案。

这次超级皮肤中新增六款“特技皮肤”,包括追星族最爱的“TF四叶草物语”、时尚简约风格的“薄荷鸡尾酒”及“钢琴律动”,童心未泯的朋友可以选择“疯狂打地鼠”和“梦幻泡泡”两款皮肤,百度输入法针对每一类用户都提供了不同的选择。

第三方机构艾媒咨询此前发布过的数据显示,在百度、讯飞、搜狗等国内知名第三方手机输入法中,百度输入法的用户满意度调研多次排在第一。之所以在用户群体中保持较高的满意度,在于百度输入法在产品功能上针对用户输入体验做出的优化。

不同于其他输入法不断增加输入无关功能,百度输入法则一直致力于核心输入体验的优化。

更根本来看,技术研发不是为了炫技,而是为了让用户更方便使用,对输入法这一产品的思考其实也体现的是企业的发展战略。

输入法格局或将生变

自百度输入法首发适配iOS 8后,在技术、产品上的不断量变已经开始发生质变。4月底GMIC大会上马超所称“百度输入法比搜狗输入法用的人多得多”,这其实正是百度输入法的质变信号。

技术优势、产品化化、针对不同人群的定制化方案,这些都已经让百度输入法实现从0到1 的行业定标,而此刻,结合“特技皮肤”的产品创新以及人气偶像TFBoys带来了上下通吃的市场营销策略,这正是百度输入法开始向自称行业老大的搜狗发起挑战的冲锋号。

冲冠并不容易,但从今年以来百度输入法的市场态势来看,搜狗输入法似乎很难再保住市场第一的地位。

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