电商618相争 百度浏览器巧做“渔翁”

核心提示:在电商竞争日趋激烈的背景下,618早已成为兵家必争之地。据记者观察,除了淘宝天猫和京东继续上演“猫狗大战”之外,其余电商也几乎全员参战,而 一些生活服务平台和旅游类网站也都打出低价促销的招牌。不过最让人意外的是,百度浏览器也以“618疯个购”参与进来,...

在电商竞争日趋激烈的背景下,618早已成为兵家必争之地。据记者观察,除了淘宝天猫和京东继续上演“猫狗大战”之外,其余电商也几乎全员参战,而 一些生活服务平台和旅游类网站也都打出低价促销的招牌。不过最让人意外的是,百度浏览器也以“618疯个购”参与进来,成为跨界黑马,给火爆但显出僵持态 势的电商大战带来一丝新风。

电商大促创新难

北京白领李女士,这几年一直是各种电商大促的积极参与者,在双11、618等重要时刻几乎寸步不离电脑,但是在坚持省钱购物的背后,她也有自己的烦 恼:“参加几次之后就发现电商大促的新鲜感越来越低,不知道自己还会参与多久。”现在电商网站为了刺激销量不断的打折促销,导致消费者形成了一定的免疫 力,不再如以往那样疯狂。

一些业界人士也向记者透露,电商网站们生怕自己落在别人后面,有些为了做活动而做活动,在形式和内涵上都很难有创新。最重要的是现在无论多少轮大促,电商行业格局都很难再轻易撼动。

百度浏览器半路杀出

也许电商网站确实遭遇到“大促瓶颈”,陷入到电商僵局之中,不过谁也没想到,在2015年打破“电商僵局”的竟然不是电商网站。

6月16日-18日,百度浏览器推出“618疯个购”活动,早前以“神秘倒计时”形式搏足眼球,活动规则出台后便迅速吸引到众多消费者关注。用户在 百度浏览器搜索“百度糯米”、“考拉海购”、“一号店、”、“去哪儿”以及相关100个关键词,参与幸运摇奖,就有机会获得包括满减券、现金券在内的现金 大奖。

相比电商网站各据一方的618混战,在流量上游的百度浏览器实现了对多个热门网站大促的整合,跨界做出近年电商大促少有的创新。

渔翁得利、鹬蚌也得利

从电商行业来看,百度浏览器这次活动设置做的颇为巧妙。电商大战正酣,百度浏览器作为流量上游,重新配置资源让各方取所需,可谓是“渔翁得利”。不同的是,在百度浏览器这个渔翁得利的时候,其余各方鹬蚌不仅没有为此相争,反而也得到利益。

对于网站来说,百度浏览器本身就处于流量上游,并且近年来伴随着产品体验和品牌知名度的不断提升,市场份额不断扩大,通过与百度浏览器合作大促,能 够给网站带来更有效的交易机会;从用户开始搜索行为就提供优惠福利,能够有效提升潜在用户的直接交易转化率。而对于百度浏览器自身,“618疯个购”对于 提升用户忠诚度也大有帮助,能够让用户感受到百度浏览器为用户努力提供增值服务的诚意。

对于消费者来说,在百度浏览器获得满减或现金福利,还能从电商网站上再得到官方活动优惠,能带来双重收获,做到真正省钱;活动参与网站业务涵盖实体 商品、吃喝玩乐等方方面面,能够真正帮助消费者的生活;另外由于网民在百度浏览器搜索电商网站关键词是一个自然行为,并不会给消费者用户增添额外负担,效 率更高更实用。

根据各方反馈的信息,百度浏览器此次“618疯个购”取得了多方共赢的效果,为用户带去了真正的实惠。在当前已经常态化、固定化的电商大战中,百度 浏览器的半路杀出是2015年618期间的最大变量,也为电商大战提供了新的跨界思路:在未来,谁能挖掘出新的流量上游阵地价值,谁就会是电商大战的赢 家。

在线客服