两岁的360搜索缘何让搜索巨头坐立不安?

核心提示:自2012年8月360高调上线搜索引擎以来,两年间一路披荆斩棘,在与行业巨鳄博弈间成长壮大。据最新CNZZ数据表明,截止8月11日,360搜索占据中文搜索市场份额已达到29.7%,在国内搜索引擎市场坐二望一。 相对于创立已经14年之久,稳居中国最...

自2012年8月360高调上线搜索引擎以来,两年间一路披荆斩棘,在与行业巨鳄博弈间成长壮大。据最新CNZZ数据表明,截止8月11日,360搜索占据中文搜索市场份额已达到29.7%,在国内搜索引擎市场坐二望一。

相对于创立已经14年之久,稳居中国最大搜索引擎宝座的百度来说,刚刚满两周岁的360搜索真是一个货真价实的“熊孩子”。然而,就是这样一个无惧无畏的熊孩子,缘何让曾经的老牌搜索大佬们坐立不安、伤透脑筋?

360liangsui

360改变国内搜索引擎格局

360搜索依靠浏览器和安全软件等渠道优势迅速崛起,上市之初,一夜之间拿下10%的市场份额,成为最充 满变数的搜索引擎平台,搅乱了搜索引擎的固有市场,并引起同行关注。根据数据统计机构CNZZ的数据显示,截止到2014年8月11日,百度份额占 55.1%,360搜索占29.7%,搜狗+搜搜12.8%,谷歌0.3%。360高达近30%的市场份额,已足够让其在国内搜索引擎市场上拥有话语权。

在 360搜索出现的两年内,360搜索稳步提升,而百度的市场份额则出现持续下降趋势;逐渐打破了在谷歌退出中国之后长达两年时间里,百度市场份额从63% 跃升至80%,成为控制中国搜索市场的超级寡头。然而360搜索的崛起,使得百度在中文搜索引擎的王位上有些坐不住,对此,有业内人士预测,百度一枝独秀 的舒服日子快到头了,360逐渐壮大后,不会让百度专美。360与百度的双雄格局将维持较长时间,两者此消彼长,国内搜索市场也将重新划分势力范围。

“人有我优”到“人无我有”

回顾360搜索的成长历程,很大程度是凭借渠道取胜,但经过两年的积累,360已经从发展之初,为了抢占市场,采取“部分跟从+重点优化”的突围方式,转向如今不断优化产品,通过创新吸引用户的策略转变。

我 们观察360搜索结果页会发现,不少与百度不同的思路,譬如“360谈谈”这一轻社交的玩法,以及用户自定义搜索结果(不是首页),都显示出360的产品 能力。百度强调技术创新,极简首页、特型搜索、知识图谱纷至沓来,但360不断推出新频道以适应用户需求的思路为百度及同行们所忌惮。

在同质产品中优化结构,360更注重新功能的开发,力图自成一脉,如推出良医搜索、欺诈推广全赔计划、搜索网购先赔计划;双Ctrl搜索、个性化新首页、红番茄评分机制,还有雷电、谈谈等特有频道;通过站长平台、360指数等产品尝试商业化等等。

在 移动搜索方面,360上线独立搜索App,将搜索与App矩阵整合打通,打起“更快”“更准”“APP内搜索”“APP即搜索”等微创新牌,接连推出“拍 题神器”、“玩图神器”等功能,正以2个月时间移动搜索次数超过1千万的速度抢食百度移动用户市场,成为百度不可小觑的竞争对手。

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