流量之战升级 群雄逐鹿移动搜索

核心提示:移动搜索,俨然已经成了互联网巨头眼里的香饽饽。 上周,已被腾讯持股的搜狗搜索宣布启用全新LOGO,并正式发布移动搜索App。在此之前,背靠阿里系的UC发布神马移动搜索。 至此,BAT在移动搜索的角逐,正式拉开帷幕。 大佬站台 好...

移动搜索,俨然已经成了互联网巨头眼里的香饽饽。

上周,已被腾讯持股的搜狗搜索宣布启用全新LOGO,并正式发布移动搜索App。在此之前,背靠阿里系的UC发布神马移动搜索。

至此,BAT在移动搜索的角逐,正式拉开帷幕。

大佬站台

好像是为了显示其进军移动搜索的决心,搜狗特意拉来了搜狐董事长张朝阳和腾讯总裁刘炽平为其站台。

“希望让大家在拼音后多了解搜狗搜索APP。”张朝阳说,“要在手机上向百度发出最猛烈的挑战。”

不过,在百度大军压境,360旁伺左右及新兵神马搜索的重重包围之下,搜狗在移动搜索上的突围并不容易。目前,搜狗整合了腾讯搜搜,成为国内第三大PC搜索,此次更换了十年未变的LOGO,是搜狗搜索第一次拥有自己独立的标识。

继续“三级火箭”

此番换标行动的背后,有腾讯的倾力支持。腾讯董事会主席兼CEO马化腾此前致员工的公开信中曾表示,将“聚力培育搜索业务”,这里的“搜索业务”,搜狗搜索扮演着非常核心的角色。

据悉,搜狗搜索正在开始全面入驻腾讯的各条产品线,包括QQ、Qzone、腾讯网、QQ浏览器和QQ网址导航、手机QQ浏览器等。而且,腾讯庞大的移动业务体系将为搜狗搜索提供大量搜索入口,制造很多无线搜索的整合与创新场景,对搜狗在无线搜索上的加速发展意义重大。

搜狗方面透露,搜索将摆脱仅仅限于搜索框局限,对接到用户“家门口”。腾讯战略入股搜狗的最大价值来自于无线。

对于今后的发展,搜狗CEO王小川透露,会继续沿用“三级火箭”发展模式,也会创造更多场景供用户使用搜狗搜索。浏览器对搜索的贡献率大概在20%左右,这意味着80%的价值将在满足用户需求中产生。“这个月内,搜狗搜索会在内容方面提供更精品的服务。”

易观最新数据显示,2014年第1季度中国搜索引擎运营商市场规模为111.6亿,含渠道收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中百度占到77.1%,谷歌中国占到11.0%,搜狗则占8.1%。

易观智库分析师于静认为,由于PC端整体格局已定,因此搜狗对百度的挑战不会太大,主要还是体现在移动端。“SOSO本身在移动流量上就有相对不错的表现,同时搜狗和搜搜的多元化产品、渠道入口表现也不俗。再加上腾讯新闻客户端、手机腾讯网、QQ浏览器等这些入口级产品,对于百度流量方面的争夺都是一个挑战。”

流量之战

UC、奇虎360、搜狗三家进军移动搜索的背后,仍是巨头对移动流量的争夺。按照百度的预计,今年移动搜索流量将超过PC,目前移动端主要靠第三方浏览器预装来增加流量,而最大流量来自百度搜索应用。

业内人士认为,搜索到了智能手机的新平台上,会有更多创新空间。也许是各家都在忙于寻找创新的突破口,百度、360和搜狗们并没有将PC端的搜索战火转移到手机上,移动搜索经历了相当的平静布局期。而对于近期阿里以UC神马强势介入移动搜索并与百度发生摩擦,透露出一个信号:阿里急于寻找移动互联网的入口,并再次看好搜索。也正因为阿里的急迫,让UC神马迫切选择了浏览器之路。

发布神马搜索时,UC董事长兼CEO俞永福强调,移动搜索绝不是“PC搜索的无线化”。王小川给俞永福泼了冷水,他说浏览器在手机上远没有在PC上重要,PC用户90%以上的时间都在浏览器里,但是在手机上,浏览器已经不再是用户上网的唯一入口。

王小川认为UC创新仍然不够,未来只会有一半的搜索发起在浏览器搜索框中,另一半的流量是浏览器之外的流量,比如类似大众点评的平台,因此未来的搜索格局有较大变化。

一个有意思的现象,另一位PC端的老玩家中搜正在把移动搜索变成不易辨认的企业级产品。中搜超级APP用移动搜索技术为企业打造APP,在其他巨头为用户打得头破血流之时,中搜却面向了企业。每个中搜超级APP看起来更像个人APP、企业APP、行业APP、移动商城乃至社区,但事实上都是移动搜索。

毫无疑问,在百度占据榜首之外,有了腾讯、阿里作为靠山的新搜狗、UC逐步发力,加上中搜等玩家,移动搜索领域将会产生比PC端更激烈的竞争。

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