搜狗搜索用户激增成品牌首选营销平台

核心提示:韩国明星金秀贤代言搜狗搜索后,其超高人气和号召力以及 搜狗搜索发起的金秀贤见面会“抢票”活动,快速拉动了搜狗搜索的APP下载,新增用户中又以年轻人居多。与此同时,年轻人正成为各大时尚品牌的消费主力, 与搜狗搜索的用户群高度重合。在此背景下,注重互联网高...

韩国明星金秀贤代言搜狗搜索后,其超高人气和号召力以及 搜狗搜索发起的金秀贤见面会“抢票”活动,快速拉动了搜狗搜索的APP下载,新增用户中又以年轻人居多。与此同时,年轻人正成为各大时尚品牌的消费主力, 与搜狗搜索的用户群高度重合。在此背景下,注重互联网高性价比和年轻人群消费力的时尚品牌纷纷与搜狗搜索展开合作,后者因此成为国内颇受欢迎的时尚消费品 牌营销平台。

从传统媒体到移动新媒体

移动互联网已成大势所趋。中国互联网信息中心CNNIC发布的《第34次调查报告》显示,截至2014年6月,我国网民规模达6.32亿,其中手机网民达5.27亿,手机网民规模首次超越了PC网民,而年轻人是手机网民的主力军。

此种背景下,与年轻人关系紧密的时尚消费品牌需要寻找更好的营销平台——基于大数据和精准投放的互联网营销平台。实际上,诸多时尚消费品牌正尝试一些更新潮的营销方法,比如从传统媒体退出,转投新媒体的怀抱。

在 新媒体领域,搜索作为最为经典、也是使用频率最高的“消费入口”,具有用户主动性、目的性强、转化率高的特点,加上日积月累的大数据支持,为时尚消费品牌 提供了更丰富、精准的营销手段,使广告主不再浪费广告费,而是全部用在刀刃上。以搜狗搜索为例,目前,搜狗移动搜索业务发展迅猛,在第二季度以17.4% 的流量市场份额继续稳居行业第二,并不断拉大与跟随者的差距,成为诸多时尚消费品牌首选的营销平台。

在 媒体形态变化的过程中,用户越来越趋于移动化,从而促进了营销生态的变化。消费者的行为更加随机,消费过程更加带有不连续性。这时,信息必须能够随时随地 跟着用户移动,才能在互联网环境中更加有效地去响应消费者。搜狗搜索显然更早洞察到了这种变化,并通过整合腾讯、搜狐及搜狗的十几个“亿级”产品资源,建 立了业内领先的移动端的营销资源,成为用户“连接服务”的最佳途径,深受时尚消费品牌青睐。

从成熟群体到年轻群体

如 今,80后三十而立,90后已步入职场,成为年轻消费群的中坚力量。品牌商越来越重视这部分人群背后的庞大潜力市场。市场调查公司新华信对90后的调查结 果显示:90后基本上是“4 2 1”家庭结构中的“塔尖”,普遍受到家庭宠爱,物质生活相对富裕。并且,其价值观更是与众不同。他们物质意识强烈,认为富裕生活是未来生活的底线,有着超 出自身收入水平的消费能力,消费潜力惊人,消费观念也比较前沿,更容易接受新事物和新观念。

他 们是互联网的原住民,在各种互联网产品的包围中长大,对各种新应用始终抱有浓厚的兴趣,结合了微信与搜索两大热门技术的搜狗搜索尤受他们的欢迎。在年轻人 的追捧下,金秀贤代言的搜狗搜索APP最近下载量激增,已经成为年轻用户聚集地,而携程网等时尚消费品牌已与搜狗搜索展开合作,努力开拓年轻人市场。

种种迹象表明,金秀贤代言搜狗搜索不仅开启了搜索引擎明星代言之先河,还增强了搜狗搜索对年轻用户尤其是“低头族”的吸引力。加上与微信、手机QQ等时尚流行产品的深度合作,使得搜狗搜索年轻化、时尚化的特色逐渐形成,迎合了时尚消费品牌的两大营销动向,契合了营销趋势变化的脉搏,为时尚消费品牌提供了一个接触和影响年轻时尚群体的营销平台。

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